Comment réaliser un Audit Technique SEO ? [Etapes et Outils]

Un audit technique SEO est un processus exhaustif visant à évaluer la santé technique d’un site web sous l’angle du référencement. Il s’attaque aux problèmes techniques susceptibles d’entraver l’efficacité d’un site à être correctement indexé par les moteurs de recherche et sa performance dans les résultats de recherche. L’audit englobe une multitude d’aspects, de l’architecture du site à la structure des URL, en passant par l’optimisation des balises meta, l’efficacité de la navigation, et la vitesse de chargement des pages.

L’importance de cet audit réside dans sa capacité à identifier des obstacles cachés, tels qu’une structure d’URL mal conçue ou des temps de chargement lents, qui peuvent limiter la visibilité en ligne d’un site. Avec des algorithmes de moteurs de recherche en constante évolution, se tenir informé des dernières pratiques SEO est crucial. En abordant ces problèmes, l’audit assure une meilleure accessibilité pour les moteurs de recherche et améliore l’expérience utilisateur, conduisant à une indexation optimisée, une visibilité accrue, et une augmentation du trafic qualifié.

Il est crucial de noter que l’audit technique SEO se concentre exclusivement sur les aspects techniques du site, tels que le code source, l’optimisation des ressources web, et la compatibilité mobile, sans s’attarder sur les stratégies de mot-clé, de contenu ou la construction de backlinks. Cette approche technique garantit que le site est pleinement exploitable et compréhensible par les moteurs de recherche, offrant ainsi la base nécessaire pour une performance SEO optimale. Un audit technique ne devrait donc pas être vu comme une action isolée, mais comme une composante essentielle d’une stratégie SEO dynamique et continue, adaptée aux changements du paysage numérique et aux exigences spécifiques de votre audience.

Les 11 étapes pour réaliser un Audit Technique SEO

ETAPE 1 : Vérification des balises meta et de la structure des pages

Les balises title et meta descriptions sont fondamentales pour le SEO. Elles doivent être uniques, éviter la duplication, et respecter une longueur optimale (entre 50-60 caractères pour les titres et 150-160 pour les descriptions) pour garantir une bonne visibilité dans les SERPs. Concernant la hiérarchie des Hn, il est crucial de s’assurer qu’il n’y a pas de duplication et que chaque page possède une structure logique. Les balises canoniques sont également essentielles, chaque page devant bénéficier d’une auto-canonique, même en l’absence de duplication, pour indiquer clairement à Google la version principale du contenu.

ETAPE 2 : Optimisation de l’arborescence du site

Une arborescence claire et structurée est vitale pour un site. Elle permet de classer le contenu dans des clusters sémantiques cohérents, d’optimiser les niveaux de profondeur pour une meilleure distribution du jus interne, éviter les pages orphelines, et faciliter l’indexation par les moteurs de recherche. Une bonne gestion de l’architecture du site améliore significativement le SEO en rendant le contenu plus accessible et en renforçant la pertinence des pages.

ETAPE 3 : Amélioration de la performance du site et des Core Web Vitals

La vitesse de chargement d’un site est cruciale pour le SEO et l’expérience utilisateur. Google le mesure par l’intermédiaire de 4 données que sont les Core Web Vitals. Voici un résumé et les impacts de ces métriques :

• Largest Contentful Paint (LCP) : mesure le temps de chargement du contenu principal. Un bon LCP assure que le site se charge rapidement, ce qui améliore l’expérience des internautes et favorise un meilleur classement SEO.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : évalue la stabilité visuelle en mesurant la fréquence des changements inattendus de la mise en page. Un faible CLS garantit que le contenu reste en place pendant le chargement, améliorant l’expérience utilisateur.
• First Input Delay (FID) : mesure la réactivité du site aux premières interactions. Un FID bas signifie que le site répond rapidement aux actions de l’internaute, ce qui est essentiel pour une bonne expérience utilisateur. Cependant, FID sera remplacé par Interaction to Next Paint (INP), qui offre une évaluation plus complète de la réactivité du site.
• Interaction to Next Paint (INP) : ce nouveau venu remplacera le FID dès mars 2024 pour mesurer le temps de réponse à l’interaction de l’utilisateur, en prenant en compte une gamme plus étendue de retards dans le rendu. Un INP optimal signifie que le site est non seulement réactif, mais aussi cohérent dans ses performances d’interaction, ce qui est crucial pour retenir l’attention du visiteur et améliorer le SEO.

ETAPE 4 : Analyse des meta robots et fichier robots.txt

Les meta robots ne doivent pas contenir de directive « noindex » sur des pages stratégiques. Un trop grand nombre de directives « noindex » peut nécessiter l’obfuscation. Le fichier robots.txt doit permettre un crawl efficace du site, sans bloquer l’accès à des ressources importantes comme le JS, le CSS, et les images. Un fichier robots.txt bien configuré est essentiel pour diriger correctement le Googlebot.

ETAPE 5 : Présence et optimisation du sitemap.xml

Un sitemap.xml bien structuré est indispensable pour guider les moteurs de recherche à travers le contenu de votre site, facilitant ainsi une indexation complète et efficace. Il est crucial de s’assurer que le sitemap est à jour et référencé dans le fichier robots.txt pour une découverte optimale. Chaque URL listée dans le sitemap doit renvoyer un code de statut HTTP 200, indiquant que la page est accessible et exempte d’erreurs. Les URLs conduisant à des redirections (3xx) ou à des erreurs (4xx) doivent être éliminées du sitemap pour maintenir sa précision et son efficacité, garantissant que seules les pages valides et pertinentes sont présentées aux moteurs de recherche.

ETAPE 6 : Contrôle des erreurs de crawl

Le contrôle et la correction des erreurs de crawl sont essentiels pour maintenir l’intégrité et la navigabilité de votre site. Les erreurs 404 (Page Non Trouvée) nuisent à l’expérience utilisateur et peuvent affecter négativement le classement SEO de votre site. Les redirections, notamment les 301 (permanentes) et les 302 (temporaires), doivent être utilisées correctement pour diriger l’audience et les moteurs de recherche vers le contenu pertinent. Un suivi régulier via des outils comme Google Search Console permet d’identifier et de corriger ces erreurs, assurant que les ressources importantes sont toujours accessibles et que les liens internes et externes pointent vers des destinations valides.

ETAPE 7 : Identification et correction du contenu dupliqué

Google définit le contenu dupliqué comme des blocs substantiels de contenu à l’intérieur ou à travers des domaines qui correspondent complètement à d’autres contenus ou qui sont sensiblement similaires. Bien que Google affirme qu’il ne pénalise pas directement le contenu dupliqué, il peut affecter la visibilité du site en répartissant la valeur du signal entre plusieurs pages similaires, ce qui dilue leur potentiel de classement. Les contextes fréquents de duplication incluent les filtres à facettes sur les sites e-commerce, les fiches produits similaires, les contenus publiés sur plusieurs pages ou domaines, et les contenus multilingues. Utiliser correctement les balises canoniques permet d’indiquer à Google quelle version du contenu est préférée pour l’indexation, aidant ainsi à concentrer la valeur SEO sur la page ciblée et à éviter la dispersion de l’autorité de page.

ETAPE 8 : Sécurité du site : HTTPS et sécurité des données

La mise en œuvre du protocole HTTPS est non seulement cruciale pour la sécurité des données mais aussi un facteur positif pour le référencement, renforçant la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche dans votre site.

ETAPE 9 : Optimisation pour mobile et compatibilité cross-device

Assurer que le site est entièrement fonctionnel et cohérent sur tous les appareils est primordial. Utilisez l’outil de test mobile de Google et la Search Console pour surveiller la compatibilité mobile. Veillez à ce que le contenu soit identique sur mobile et desktop, et évitez la duplication du menu de navigation dans le code source. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Lighthouse ou des extensions comme ‘Simulateur téléphone mobile’ qui vont simuler un écran mobile sur votre ordinateur.

ETAPE 10 : Configuration des DNS

Assurez-vous que toutes les versions de votre domaine redirigent correctement vers l’URL principale en HTTPS, y compris les redirections de la version HTTP vers HTTPS et de la version sans www vers la version avec www, pour une cohérence et une efficacité SEO optimales.

ETAPE 11 : Optimisation des images

L’optimisation du poids des images est un aspect crucial de l’audit technique SEO souvent sous-estimé. Des images trop lourdes peuvent significativement ralentir le temps de chargement d’une page, impactant négativement à la fois l’expérience utilisateur et le classement SEO. Utiliser des formats d’images modernes comme WebP, qui offre une qualité comparable à JPEG ou PNG mais avec des tailles de fichier réduites, est une stratégie efficace. De plus, l’implémentation de techniques telles que le chargement différé (lazy loading) assure que les images ne sont chargées que lorsque l’internaute en a besoin, améliorant ainsi les performances de la page sans compromettre la qualité visuelle. La vérification régulière du poids des images à l’aide d’outils d’optimisation d’images en ligne peut aider à maintenir des temps de chargement rapides et à garantir une expérience optimale, tout en favorisant un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Les bénéfices concrets d’un Audit Technique SEO

Un audit technique SEO peut apporter une multitude de bénéfices concrets à un site web, essentiels pour améliorer sa visibilité en ligne, son engagement et sa conversion. Voici une liste des principaux avantages :

1. Amélioration de l’indexation par les moteurs de recherche :
2. Optimisez l’indexation de votre site pour augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche, en corrigeant les erreurs qui bloquent l’accès des moteurs de recherche.
3. Augmentation de la vitesse de chargement du site : Accélérez votre site pour améliorer l’expérience utilisateur et renforcer votre positionnement dans les moteurs de recherche en identifiant et optimisant les éléments qui ralentissent vos pages.
4. Amélioration de l’expérience utilisateur : Créez une navigation fluide et agréable sur votre site pour encourager les interactions des visiteurs et diminuer le taux de rebond, grâce à une analyse détaillée de l’expérience utilisateur.
5. Renforcement de la sécurité du site : Protégez votre site et gagnez la confiance des visiteurs et des moteurs de recherche en identifiant et en corrigeant les failles de sécurité potentielles.
6. Optimisation pour la recherche mobile : Assurez une expérience optimale sur mobile pour répondre aux habitudes de navigation actuelles et améliorer votre classement dans les recherches mobiles.
7. Identification et correction des problèmes de contenu dupliqué : Éliminez le contenu dupliqué pour clarifier votre message aux moteurs de recherche et améliorer les chances de classement de chaque page.
8. Amélioration de la structure du site et de la navigation : Simplifiez la découverte de contenu et améliorez l’expérience utilisateur en optimisant la structure et la navigation de votre site.

L’efficacité d’un audit technique SEO est incontestable, offrant une fondation robuste pour améliorer la visibilité en ligne et transformer le trafic en clients fidèles. Parmi les résultats tangibles, le fait que les sites respectant les Core Web Vitals réduisent le taux d’abandon de chargement d’une page de 24 % est particulièrement significatif. Cela démontre clairement l’importance d’une expérience optimisée pour retenir l’attention des visiteurs, faisant de cet audit un investissement stratégique crucial pour le succès à long terme d’un site web.

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Outils et extensions pour réaliser un audit technique SEO

Pour un audit technique SEO efficace, l’utilisation d’outils spécifiques est essentielle. Voici une sélection des plus pertinents regroupée par catégorie :

Crawl & Analyse de site

• Screaming Frog SEO Spider : Cet outil est parfait pour crawler votre site de manière exhaustive. Par exemple, en lançant un crawl sur votre domaine, vous pouvez rapidement repérer les liens brisés qui mènent à des pages 404, une aubaine pour améliorer l’expérience utilisateur et le SEO de manière naturelle. En identifiant et en corrigeant les liens cassés, vous encouragez la création de backlinks de qualité vers votre site, augmentant ainsi sa fiabilité et sa pertinence aux yeux des moteurs de recherche.
• Oncrawl : Pour les sites de grande taille, Oncrawl est idéal pour obtenir des insights profonds sur la structure et la performance du contenu. Utilisez Oncrawl pour analyser la distribution des liens internes (inrank) et leur impact sur le SEO, en veillant à promouvoir un maillage naturel et stratégique.

=> En complément de leurs capacités à diagnostiquer les problèmes techniques et de structure, Screaming Frog SEO Spider et Oncrawl offrent également des fonctionnalités avancées pour une analyse de contenu détaillée. Ces outils sont indispensables pour examiner les éléments cruciaux de SEO on-page tels que les balises H1, H2, les titres de pages, et les meta-descriptions. Ils permettent d’identifier rapidement les cas où ces éléments sont trop longs, absents, ou dupliqués à travers votre site.

Analyse de Performance et Vitesse

• Google PageSpeed Insights : Google PageSpeed Insights est essentiel pour évaluer et améliorer la vitesse de chargement de votre site. Un site rapide améliore l’expérience utilisateur et favorise un meilleur classement SEO. Cet outil offre des recommandations concrètes pour optimiser vos pages, affectant positivement le trafic naturel.
• GTMetrix : GTMetrix combine les forces de PageSpeed Insights et Lighthouse pour fournir une analyse exhaustive de la performance de votre site. Sa fonctionnalité de « waterfall » (cascade) est particulièrement utile pour identifier précisément quel élément ralentit le chargement de la page, qu’il s’agisse d’images non optimisées, de scripts trop lourds, ou d’autres ressources. (N.B : Attention à bien sélectionner des serveurs de test en France)
• Chrome Lighthouse : Intégré directement dans Chrome, Lighthouse est l’outil parfait pour réaliser des audits rapides et efficaces de votre site. Il couvre des aspects clés tels que la performance, l’accessibilité, et les bonnes pratiques web, tous essentiels pour un SEO naturel et performant.
• Reddico Serp Speed : C’est est un outil précieux pour évaluer la performance et la vitesse de votre site web par rapport à vos concurrents, centré uniquement sur ces aspects cruciaux. Il vous permet de visualiser le positionnement de votre site dans les résultats de recherche, en mettant en lumière comment vous vous comparez en termes de vitesse de chargement et de performance globale face à la concurrence.

Surveillance et Analyse SEO

• Google Analytics : Google Analytics est essentiel pour comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site. Utilisez-le pour identifier les pages qui attirent le plus de trafic naturel et ajustez votre stratégie de contenu en conséquence. Cela peut vous aider à déterminer quels sujets génèrent plus de backlinks, un indicateur clé pour les stratégies de SEO réussies.
• Google Search Console : Pour un audit SEO complet, la Google Search Console est incontournable. Elle vous permet de surveiller les performances de votre site dans les résultats de recherche, y compris comment vos pages sont indexées. C’est également un excellent moyen de vérifier l’efficacité de vos liens entrants et de l’optimisation de vos backlinks.
• TechnicalSEO : TechnicalSEO se spécialise dans l’affinage des éléments techniques essentiels pour le SEO, en mettant l’accent sur l’usage des balises Schema et l’optimisation des données structurées, ainsi que sur la configuration précise du fichier robots.txt. Ces pratiques augmentent l’intelligibilité de votre site pour les moteurs de recherche, favorisant une meilleure visibilité et des taux de clics accrus grâce à des extraits enrichis. De plus, en ajustant le fichier robots.txt, TechnicalSEO assure que les moteurs de recherche se concentrent sur le contenu pertinent, améliorant ainsi l’efficacité de l’indexation et la visibilité globale de votre site.

Conformité Web & Sécurité

• W3C Validator : L’utilisation du W3C Validator peut vous aider à assurer que votre site adhère aux standards du web, ce qui est fondamental non seulement pour l’accessibilité mais aussi pour un SEO naturel et efficace. Un code propre et conforme augmente la probabilité d’une meilleure interprétation par les moteurs de recherche, renforçant ainsi la visibilité de votre site.
• HTTP Status Code Checker (httpstatus.io) Cet outil est très pratique pour vérifier rapidement les codes de statut HTTP de vos liens, un élément vital pour s’assurer que vos backlinks et redirections fonctionnent correctement. Une vérification régulière aide à maintenir la santé technique de votre site pour le SEO.

Il est important de noter que si ces outils fournissent des données précieuses, leur utilité réelle réside dans l’expertise nécessaire pour interpréter ces données et, souvent, dans les compétences de développement requises pour implémenter les améliorations suggérées sur le site. De plus, l’accès à ces outils peut représenter un coût significatif, ce qui constitue un avantage notable à opter pour une agence spécialisée.

Une agence compétente combine trois atouts cruciaux :

• l’accès aux outils avancés
• la capacité d’analyse approfondie,
• l’expertise technique pour l’implémentation efficace des recommandations, offrant ainsi une solution complète pour maximiser le potentiel de votre site.

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