Reporting et Data Visualisation sur Google Ads : qu’est-ce que c’est ?

Le reporting est un outil qui vise à mesurer les performances des campagnes webmarketing sur Google Ads, puis à les analyser et à identifier les points forts et les points faibles. La Data Visualisation fonctionne sur la plateforme Data Studio et permet d’analyser des données de façon synthétique à l’aide d’un dashboard (tableau de bord numérique). Ces deux outils permettent une analyse développée et structurée des campagnes sur Google Ads. Néanmoins, leur utilisation est assez complexe et nécessite souvent l’expertise de professionnels via des agences de webmarketing. Les résultats obtenus permettent aux annonceurs de comprendre comment améliorer les stratégies de campagnes mises en place pour augmenter le quality score, analyser les statistiques des campagnes automatisées, comprendre si la structure de campagne choisie est efficace, vérifier la pertinence de ses actions de retargeting et celles de ses actions SMA (s’il y en a) ou encore analyser le taux de conversion sur ses différents bassins d’audiences.
Quel que soit le support de campagne utilisé, le but est d’avoir un suivi sur les performances. Le géant Google est non seulement leader du marché des moteurs de recherche, mais son canal d’acquisition Google Ads est lui aussi leader pour faire des affaires sur internet. Avec l’aide de ses outils et de leurs mise en place de techniques SEA, les annonceurs voient des retours sur investissement quasi immédiat en optant pour des campagnes SEA. Malgré des résultats probants, la concurrence est rude sur la plateforme. Pour cette raison, les campagnes doivent être scrupuleusement analysées et ce régulièrement, d’où l’efficacité du reporting AdWords.

Le reporting AdWords est-il vraiment efficace ?

Son but principal est d’analyser les divers éléments de performances (CPC moyen, taux de clic, taux de conversion …) d’une ou de plusieurs campagnes pour aider les annonceurs à s’améliorer ou à se pérenniser dans le long terme. Elle permet également de tester les meilleures méthodes (en pratiquant un AB test par exemple) pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas selon les bassins d’audience. Ces reporting se font généralement de façon hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle voire annuelle, mais les entreprises optent en général pour une fréquence trimestrielle.
Pour aller plus dans le détail, vous pouvez paramétrer dans les options Google Ads un affinement des critères en ajoutant des sous-segments d’analyse : évolution des tendances reporting, géolocalisation des leads, segmentations par terminaux de connexion … Le but est de s’adapter aux nouvelles tactiques émergentes pour rester pertinent et pour diffuser des annonces qui fonctionnent auprès des audiences. Bénéficier d’une bonne place dans les premiers résultats de recherche grâce au SEA est une chose, mais encore faut-il savoir retenir l’internaute pour le pousser à consommer sur votre site internet. Les publicités qui s’offrent à lui se multiplient et il faut tout mettre en œuvre pour mener une campagne efficace dans le temps.

Quels sont les éléments calculables avec le reporting de Google Ads ?

Le reporting AdWords permet de calculer la performance d’un certain nombre de paramètres que nous pouvons séparer en deux catégories : qualitatifs et quantitatifs.

Les critères qualitatifs

• Les performances des différentes annonces : les données de performances de chaque annonce sont exposées par le biais du reporting. Le niveau de performance est établi en fonction des mots-clés sélectionnés, de la qualité des liens sponsorisés, des annonces présentes sur les réseaux sociaux, etc …
• Les performances du groupe d’annonces globale : les annonces pouvant être regroupées ensembles par thèmes sont analysées pour comprendre celles qui fonctionnent le mieux et pourquoi. Cela comprend aussi bien les annonces textuelles sur le Réseau de Recherche que les annonces vidéo sur YouTube, etc…
• Les performances par catégories géographiques : le reporting va exposer les zones géographiques qui ont les plus forts taux d’interaction et de conversion sur le site internet. A l’issue de ces résultats, un reciblage publicitaire est possible si la zone en question ne provoque pas assez de bénéfices.
• Les performances des URLs : chaque URL de destination est analysée pour comprendre quelles combinaisons de mots-clés fonctionnent le mieux pour un rendement optimisé.
• Les performances de requêtes : les données de ce reporting vont mettre en avant quelles requêtes ont déclenchées le plus grand taux de clic sur les différentes annonces.
• Les performances globales de la/les campagne(s) : visible dans l’interface Google Ads, les performances globales sont exposées pour avoir une vision d’ensemble des résultats.

Les critères quantitatifs

• Le CA (Chiffre d’affaires) : ce reporting va vous montrer le CA effectué par rapport au budget investi dans le campagne pour constater de sa rentabilité.
• La création de compte : ceci correspond au budget placé dans la création de comptes.
• Le panier moyen : ce critère permet de calculer le nombre d’achats effectués par les clients sur le site internet.
• La mise au panier : ce reporting a pour but de calculer le nombre d’articles placés dans le panier par les visiteurs même si ces derniers ne sont pas allés au bout de leur achat.
• Le suivi des conversions : les conversions prospects / clients ou encore les conversions à un compte client sur le site de e-commerce.

Cet ensemble de données analytiques constituent les différents éléments pouvant être évalués dans le reporting de Google Ads afin d’accompagner les annonceurs dans le suivi de leurs campagnes AdWords. Ces derniers peuvent alors observer leurs points forts mais également corriger les choses qui ne vont pas voir de modifier leurs stratégies webmarketing pour un meilleur rendement.