Présentation du SEA et du SMA

Dans un univers digital qui se complexifie de jour en jour, une stratégie de visibilité sans faille s’impose pour profiter d’une performance digitale optimale. La plupart des grandes marques ne lésinent pas sur les moyens pour stimuler leur visibilité sur les moteurs de recherche et leur e-réputation sur le web. Beaucoup tentent d’acquérir un trafic qualifié et de nouveaux clients, par le biais du référencement payant SEA et SMA, parallèlement avec leur stratégie web de référencement naturel SEO. Mais qu’entend-on vraiment par SEA et SMA ? Brève présentation de ces deux leviers SEA / SMA essentiels de la stratégie de communication.

SEA et SMA : deux stratégies webmarketing différentes mais complémentaires

Même s’il existe des différences entre SEA et SMA, ces deux notions liées au SEA ne visent qu’un seul objectif : l’acquisition de trafic qualifié. C’est donc deux techniques de marketing digital importantes qui ont un impact direct sur votre retour sur investissement et sur votre taux de conversion. Mais chacune d’elles possède son propre principe de fonctionnement. Découvrez comment fonctionne le référencement payant et pourquoi faire appel au référencement payant.
Un terme anglophone appelé Search Engine Advertising, le SEA est une stratégie de référencement payant qui vise à optimiser la visibilité immédiate des marques sur les pages de résultats de recherche des moteurs de recherche. Un composant essentiel du Search Engine Marketing (SEM), le SEA consiste à lancer des campagnes publicitaires sur une régie publicitaire comme :

Google Adwords
Google Adsense
Facebook Ads
Sites d’affiliation

Grâce à l’achat des liens sponsorisés, les annonceurs peuvent cibler leurs prospects, en répondant à leurs requêtes précises avec des mots clés pertinents. La campagne web ads est la forme de publicité payante la plus connue. L’annonceur achète l’espace publicitaire de Google Adwords au coût par clic (CPC) ou au coût par mille impressions (CPM).
De sa part, le SMA est essentiel à une stratégie d’entreprise. C’est une stratégie marketing payante sur le social media. Ce référencement payant permet de diffuser des campagnes publicitaires sur les meilleurs réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram ou Youtube. Il est possible de recourir à la technique de social Ads pour faire la promotion de votre image de marque, de votre produit ou de votre service.

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SEA et SMA : des leviers d’acquisition de trafic incontestables

Pour réussir la stratégie d’acquisition de votre projet web, le SEA et le SMA sont les principaux leviers de votre communication digitale, que ce soit en matière de création de site internet ou de refonte du site. Ces outils digitaux vous permettent de vous positionner dans la première page des résultats des moteurs de recherche.
Leur impact direct sur votre génération de trafic, votre taux de clic et votre conversion n’est plus à prouver. C’est efficace pour renforcer votre présence sur internet et pour asseoir rapidement votre notoriété. Les internautes cliquent sur les liens commerciaux associés à votre campagne adwords. Ils seront par la suite redirigés vers une page de destination ou landing page, vers votre site internet.
Avec le SMA, il est même possible de faire un ciblage très précis. Certains médias sociaux comme Facebook vous offrent l’opportunité de recueillir des informations précises sur vos audiences comme leurs numéros de téléphone ou leurs adresses emails. Grâce à des options de ciblage très avancées, vous pourrez, en plus, cibler vos potentiels clients, grâce à certains paramètres : âge, sexe, niveau d’éducation, revenu, état civil ou situation géographique.
En somme, les avantages du référencement payant sont nombreux :

C’est un complément idéal au référencement naturel
Ces leviers d’acquisition de trafic offrent une visibilité rapide de votre site internet sur le long terme ainsi que des enjeux de ROI immédiats
Ces outils marketing permettent d’atteindre facilement vos cibles et de générer un trafic qualifié
Ils promettent un suivi de campagne en temps réel

Réussir ses stratégies SEA et SMA : les règles d’or à suivre

Les campagnes Ads sont une histoire de performances. Pour profiter de tous les avantages de ces techniques de référencement payant web digital, il faut donc mettre en place une bonne stratégie SMA et SEA en marketing numérique. Commencez par réaliser un audit webmarketing afin de définir une stratégie infaillible et pertinente adaptée à vos objectifs et à votre profil d’audience.
Ensuite, déterminez bien vos objectifs afin d’adapter votre stratégie webmarketing avec vos ambitions. Souhaitez-vous optimiser votre notoriété, faire grimper le nombre de visites ou de clics sur vos campagnes publicitaires ou vos pages web ? Voulez-vous gagner plus d’abonnés ou promouvoir vos produits et/ou services ? Avez-vous un chiffre d’affaires à atteindre pour un moment donné ?
Il faut également savoir vous lancer dans ces actions marketing au bon moment. Pour connaître quand utiliser le référencement payant, un tracking sur Google Analytics est nécessaire. Il vous permet de connaître les comportements de vos cibles ainsi que les tranches horaires pendant lesquelles elles sont les plus actives. Et par-dessus tout, offrez des publicités, des contenus et une landing page adaptés aux attentes de vos audiences et celles des moteurs de recherche.