Microsoft Advertising : tout savoir sur cette plateforme d’achat de publicités sponsorisées

Ne vous contentez pas d’un meilleur positionnement sur Google. 4,49 % des internautes se connectent sur Bing dans le monde, son principal concurrent. Ne négligez pas ces personnes qui comptent des millions d’utilisateurs dont la majorité sont des Américains. Face à ce marché d’e-commerce très concurrentiel, il ne faut rien laisser au hasard. Augmentez votre chance d’être encore plus visible et plus connu, en partant à la recherche de ces habitués de Bing. Sachez que ce moteur de recherche prend 36 % de parts du marché américain de la recherche de bureau. Il est donc pertinent d’assurer votre visibilité et votre notoriété sur ce moteur de recherche. Heureusement, Microsoft propose de nombreux outils comme Microsoft Advertising qui permet aux annonceurs de lancer une campagne publicitaire pour gagner en visibilité immédiate.

Pour tirer pleinement parti de Microsoft Advertising, une agence SEA peut jouer un rôle clé. L’expertise dans la sélection et l’optimisation des mots-clés est essentielle pour propulser vos campagnes sur Bing. En intégrant Microsoft Advertising dans votre stratégie de référencement, vous ciblez une audience diverse et potentiellement lucrative. De plus, l’interface de la plateforme facilite la mise en place de campagnes et le ciblage précis, permettant une gestion efficace des annonces. Ainsi, que vous soyez une agence ou un annonceur indépendant, l’adoption de Microsoft Advertising enrichit votre arsenal de recherche et complète stratégiquement vos efforts sur Google, assurant une couverture plus complète et une meilleure portée de votre message publicitaire.

Microsoft Advertising : c’est quoi au juste ?

Difficile de rivaliser avec l’expert Google qui occupe 90 % de parts de marché mondial des moteurs de recherche ! Microsoft n’a tout de même pas baissé les bras. Cet acteur majeur du marché a lancé Microsoft Advertising en 2005 sous le nom de Microsoft adCenter. Il s’agissait alors d’une plateforme publicitaire destinée à effectuer des campagnes Search, Shopping ou Remarketing. Quelques années plus tard, Microsoft adCenter devenait Bing Ads puis Microsoft Advertising en 2019. Cette plateforme d’achat et de gestion de liens sponsorisés a été créée pour permettre aux annonceurs d’acquérir du trafic qualifié. Elle a pour but de cibler un large public, notamment dans la sphère B2B.

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Unique en son genre, Microsoft Advertising se distingue par ses intégrations exclusives, notamment avec LinkedIn, offrant des opportunités de ciblage différentes sur le marché professionnel. Les annonceurs peuvent exploiter ces synergies pour atteindre des audiences spécifiques selon des critères professionnels détaillés. De plus, cette plateforme offre une variété de formats d’annonces, y compris des extensions d’annonces visuelles et interactives qui ne sont pas disponibles sur Google Ads. Ces caractéristiques, associées à des options de ciblage géographique et démographique avancées, font de Microsoft Advertising un choix stratégique pour ceux qui cherchent à diversifier leurs canaux de publicité en ligne et à atteindre des segments de marché souvent moins saturés que sur Google.

Pourquoi intégrer Microsoft Advertising dans votre stratégie webmarketing ?

Comme Google Ads, Facebook Ads, LindkedIn Ads et Twitter Ads, Microsoft Advertising présente de nombreux avantages pour votre stratégie webmarketing :

Une audience de 14 millions d’utilisateurs uniques vous attend sur Bing. Ce moteur de recherche enregistre plus de 340 millions de recherches par mois sur un ordinateur en France. Ce n’est pas tout, il concentre 126 millions d’utilisateurs américains uniques qui ont réalisé 6 milliards de recherches sur le réseau Bing. Ce serait une erreur de les négliger.
Une audience qualifiée et différente est au rendez-vous parce que les utilisateurs de Bing se caractérisent par leur appartenance à des catégories socioprofessionnelles les plus favorisées (CSP+). La plupart de ces clients potentiels possèdent un pouvoir d’achat élevé. Vous obtiendrez donc un score de qualité et un retour sur investissement rapide sur vos publicités diffusées sur Bing et sur vos liens commerciaux.
La plateforme d’achat de liens publicitaires payants propose ses services de diffusion d’annonces dynamiques à un prix largement moins cher que celui de Google Adwords. La régie publicitaire de Microsoft permet aux annonceurs de démarrer une campagne au coût par clic.
Cette application vous permet également de gérer et d’analyser vos campagnes en temps réel, avec notamment le suivi des conversions. C’est possible même si vous êtes en déplacement.

L’intégration de Microsoft Advertising dans votre stratégie webmarketing ouvre la porte à un marché diversifié, souvent sous-exploité. Avec des coûts par clic généralement plus bas que Google Ads, l’outil se distingue également par son ciblage sophistiqué, permettant d’atteindre des segments d’audience spécifiques, notamment grâce à l’intégration avec LinkedIn pour les campagnes B2B. Cette fonctionnalité unique permet de cibler des professionnels selon leur secteur et leur rôle, offrant ainsi une précision inégalée pour atteindre votre public cible. Enfin, la diversité des formats d’annonces et les options de personnalisation approfondies de Microsoft Advertising en font un choix stratégique pour compléter et renforcer votre présence en ligne, en parallèle de Google Ads.

Comment fonctionne Microsoft Advertising ?

Pour tirer le meilleur parti de Microsoft Advertising, il est crucial de comprendre et de maîtriser trois aspects fondamentaux : le choix des mots-clés et le ciblage, la rédaction et l’optimisation des annonces, ainsi que le suivi et l’analyse des performances. Chacune de ces étapes joue un rôle essentiel dans la création et le maintien de campagnes publicitaires efficaces et rentables. Examinons de plus près comment ces éléments s’articulent pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires.

Choix des mots-clés et ciblage

La réussite d’une campagne sur Microsoft Advertising commence par une sélection judicieuse des mots-clés. Il est essentiel de choisir des termes qui non seulement reflètent les intentions de recherche de votre audience cible, mais qui sont également en équilibre avec le niveau de concurrence et la pertinence pour votre produit ou service. En plus de la sélection des mots-clés, Microsoft Advertising offre une gamme d’options de ciblage sophistiquées. Vous pouvez cibler votre audience en fonction de critères géographiques, démographiques, du type d’appareil utilisé, et même de l’heure ou du jour, permettant ainsi une personnalisation poussée de vos campagnes. L’utilisation des audiences personnalisées, où vous pouvez cibler des utilisateurs basés sur leur comportement passé ou leurs intérêts, est un autre atout puissant pour affiner vos campagnes.

Rédaction et optimisation d’annonces

Une fois vos mots-clés et votre ciblage définis, l’étape suivante est la rédaction d’annonces captivantes. Un bon copywriting est crucial ici ; vos annonces doivent être claires, engageantes et inciter à l’action. L’utilisation des extensions d’annonce, comme les liens annexes, les extraits de site ou les numéros de téléphone, peut enrichir vos annonces et améliorer leur performance. De plus, il est important de pratiquer de l’A/B testing réguliers, en testant différentes versions de vos annonces pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience. Ces tests, combinés à une analyse continue, vous aideront à optimiser vos annonces pour maximiser les clics et les conversions.

Suivi et analyse des performances

Enfin, le suivi et l’analyse des performances sont essentiels pour comprendre l’efficacité de vos campagnes. Microsoft Advertising fournit des outils d’analyse robustes qui vous permettent de suivre des métriques clés telles que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ces données sont inestimables pour évaluer la performance de vos campagnes et identifier les domaines d’amélioration. En interprétant ces métriques et en ajustant vos stratégies en conséquence, vous pouvez affiner continuellement vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats et un meilleur retour sur investissement.

Comme le fonctionnement de Google Ads, Microsoft Advertising permet de diffuser vos annonces textuelles ou vos annonces dynamiques dans les pages de résultats de recherche. Pour qu’elles soient bien visibles lors des requêtes des internautes sur Bing, vous devrez respecter certaines règles de base :

Pensez à créer une campagne pertinente et des annonces efficaces, capables de capter l’attention des internautes rapidement pour réduire le taux de rebond et générer des clics élevés.
Pour augmenter la pertinence et la performance de tout type de campagnes dynamiques ainsi que pour maximiser leur taux de visibilité, associez-les à des mots-clés pertinents. Ce sont les principaux leviers SEA / SMA de votre site internet.
Vous pourrez même faire le ciblage d’une zone géographique spécifique en vous focalisant sur le référencement local lors du remplissage de votre annonce textuelle sur le réseau de recherche.
Accordez une attention particulière au montant de votre enchère, au titre et à la description de votre publicité et à son URL.