Pourquoi et quand faire appel à un responsable SEO ?

Le référencement naturel, également appelé SEO, est incontournable dans une stratégie marketing.
Le référencement organique n’est pas figé. Seul un professionnel comme le responsable SEO, possédant l’ensemble des techniques SEO, mais également des compétences en marketing et communication, vous fait gagner du temps, de l’argent et vous assure les meilleures optimisations grâce à la veille technologique et la veille concurrentielle qu’il a mis en place.

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO est l’acronyme anglais de Search Engine Optimization.
Il englobe les techniques de référencement web visant à positionner les pages du site web ou du site e-commerce, dans les premières positions, de la première page des pages de résultats des moteurs de recherche, par des leviers naturels, pérennes, non payés, à contrario du référencement payant ou SEA (adwords ou google Ads), qui consiste en la mise en place de campagnes publicitaires payantes limitées dans le temps. Le SEO, ou Search Engine Optimization, repose sur trois piliers fondamentaux : le contenu du site, les performances du site et les backlinks. Le contenu doit être non seulement pertinent et de qualité, mais aussi optimisé pour les mots-clés ciblés, afin de répondre aux requêtes des utilisateurs sur les moteurs de recherche tels que Google et Yahoo. Les performances du site, y compris sa vitesse de chargement et son adaptabilité mobile, jouent un rôle crucial dans l’expérience utilisateur et sont donc fortement prises en compte par les moteurs de recherche. Enfin, les backlinks, qui sont des liens entrants provenant d’autres sites, contribuent à établir l’autorité et la crédibilité d’un site web. Un SEO manager ou un consultant se concentre sur ces trois aspects pour améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche, utilisant des outils comme Google Analytics pour évaluer et peaufiner constamment leur stratégie SEO.

Pourquoi faire appel à un expert SEO

Le SEO évolue en permanence, lors des mises à jour des algorithmes et de la mise en place de pénalités comme Panda ou Penguin.
Comprendre au mieux le fonctionnement du référencement Google et analyser le positionnement d’un site et de chaque page en fonction du contenu et de l’expérience utilisateur, cela demande une connaissance approfondie des techniques de webmarketing, des outils de référenceurs et une veille permanente.
Cela demande du temps, ce que vous n’avez pas. Ces professionnels, souvent basés dans des villes dynamiques comme Paris ou Lyon, jouent un rôle clé dans l’élaboration de stratégies de référencement naturel personnalisées.
Un responsable SEO ou SEO manager est une personne dédiée au référencement naturel. Il peut, soit travailler en interne dans l’entreprise, chez l’annonceur, soit être externe en agence SEO, ou encore SEO freelance, ou consultant en référencement naturel ?

Faire appel à un expert SEO ?

Pour quelles actions ?

Le responsable SEO pilote plusieurs actions avec ses collaborateurs :

Il réalise un audit sémantique et un audit technique de l’existant.
Il analyse les résultats du trafic sur votre site web en fonction des cibles définies. Il analyse également l’écosystème mis en place (réseaux sociaux, site e-commerce).
Il observe et fait des préconisations pour garantir une expérience réussie lors de la visite des pages de votre site et l’amélioration de vos tunnels de conversion.
Il met en place des KPI (key product indicator), édite les reportings associés, installe les outils comme Google analytics, utilise d’autres outils de mesure pour la densité de mots-clés, la détection des liens cassés, le nombre de liens entrants, de liens sponsorisés, de liens externes et leur qualité.
Il détecte les opportunités d’optimisation possibles à tous les niveaux et il est force de proposition en ce sens.
Il préconise souvent la mise en place des campagnes SEA (Search Engine Advertising) avec Google adwords, des campagnes display et emailing pertinentes.
Il fait les briefs pour des contenus impactants auprès du rédacteur web, de l’UX writer, du content manager et du social media manager. Il possède lui-même des compétences rédactionnelles.
Il discute urls avec les développeurs, innovation avec le creative technologist, backlinks, netlinking, avec le creative netlinker, acquisition de trafic avec le social media manager. Il est en relation avec tous les pôles de l’entreprise.
Il coordonne la mise en place des actions entre les différentes parties prenantes en interne, de la direction au chef de projet à la communication digitale, et en externe avec l’agence spécialisée dans le numérique.

Et quels bénéfices ?

Grâce aux actions du responsable SEO, votre trafic augmente, votre notoriété grandit, votre visibilité explose :

Vous vous positionnez en expert de votre domaine, cela augmente toujours l’audience d’un site, les requêtes formulées par les internautes faisant ressortir votre site web dans les premières positions.
Votre ROI (return on invest, retour sur investissement) s’en trouve augmenté.
Vous attirez des prospects qualifiés de façon régulière. Vous avez un avantage concurrentiel fort.
Vous avez gagné du temps et de l’argent en faisant appel à un professionnel aguerri.

En investissant dans les compétences d’un consultant SEO ou d’un responsable SEO, les entreprises ne se contentent pas d’améliorer leur visibilité sur internet ; elles adoptent une approche qui intègre SEO et SEA, alignant ainsi leurs efforts de référencement avec leurs objectifs de marketing digital et de communication. L’expertise d’un SEO manager, appuyée par des outils comme Google Analytics et une formation continue, permet d’obtenir un avantage concurrentiel significatif, en attirant un trafic web qualifié et en augmentant le ROI.

En fin de compte, le rôle du responsable SEO dans l’entreprise va au-delà du simple projet de référencement. Il est un acteur clé dans l’élaboration d’une stratégie numérique globale, assurant une présence en ligne solide et efficace. C’est pourquoi le salaire et la reconnaissance professionnelle des SEO managers reflètent l’importance et la complexité de leur métier dans le secteur du marketing digital. Pour les entreprises cherchant à prospérer dans le monde numérique, faire appel à un expert SEO n’est pas un luxe, mais une nécessité stratégique.