Audit SEO : comment le réaliser efficacement en 2023 ?

Un audit SEO est une étape cruciale dans l’optimisation du référencement naturel d’un site web. Il s’agit d’un processus détaillé qui examine divers aspects de votre site, allant des mots-clés et du maillage interne à l’expérience utilisateur, le temps de chargement, les balises, et les liens entrants. L’objectif est clair : identifier les éléments à optimiser pour renforcer la visibilité sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing. En réalisant un audit SEO, vous pouvez également définir une stratégie centrée sur les actions les plus prioritaires et à fort potentiel. Dans cet article, nous couvrirons les différentes étapes d’un audit SEO, en expliquant leur importance et la manière de les aborder. À la fin, nous discuterons également du coût d’une telle prestation, pour vous donner une idée de l’investissement nécessaire pour cette démarche essentielle en SEO.

Un audit SEO : qu’est-ce que c’est ?

Lorsque l’on réalise un audit SEO, on fait un état des lieux des performances générales du référencement naturel d’un site web. Mots-clés, maillage, expérience utilisateur, temps de chargement, balises, liens entrants : tout est analysé dans le détail.

Avec l’audit, l’objectif est simple : mettre le doigt sur les éléments à optimiser pour améliorer la visibilité sur les pages de résultats des navigateurs comme Google ou Bing. En procédant à un audit SEO, vous pourrez également organiser votre stratégie autour d’actions prioritaires et à fort potentiel, à savoir :

1. Le code technique : L’audit commence par examiner la structure du site, les balises HTML, la structure des URL, et l’organisation des menus. Il vérifie également l’indexation et la crawlabilité des pages, essentielles pour que les moteurs de recherche puissent les explorer et les indexer efficacement.
2. L’audit sémantique : Après avoir assuré que le site est techniquement solide, l’analyse s’oriente vers l’évaluation des mots-clés et de la pertinence thématique. Cela comprend la vérification de la cohérence sémantique du contenu et de son alignement avec les intentions de recherche des utilisateurs.
3. La qualité des contenus : Une fois les mots-clés et la structure du site évalués, l’audit se concentre sur le contenu lui-même. Il examine l’originalité, l’informativité et la pertinence du contenu, en s’assurant de l’intégration naturelle des mots-clés et de l’absence de contenus dupliqués.
4. L’autorité du site (les backlinks) : Les liens entrants sont analysés pour leur qualité et leur pertinence. L’audit identifie les backlinks de qualité et ceux qui sont toxiques ou de faible qualité, proposant des stratégies pour améliorer le profil de lien du site.
5. La vitesse du site et sa réactivité : Enfin, l’audit évalue le temps de chargement des pages et la réactivité mobile du site. Un site rapide et responsive est crucial pour l’expérience utilisateur et un bon classement dans les moteurs de recherche.

Pour qui l’audit SEO est-il particulièrement important ?

L’audit SEO est particulièrement crucial pour une variété d’acteurs du web, notamment les boutiques e-commerce, les sites de vente en ligne, et les entrepreneurs cherchant à renforcer leur visibilité sur internet. C’est d’autant plus important en 2023, alors que les moteurs de recherche évoluent énormément, que le nombre d’internautes continue d’évoluer (+1,9% d’internautes en plus dans le monde en 2022 selon le Digital Report) et que la concurrence digitale se fait de plus en plus rude.

Les entreprises qui souhaitent augmenter leur trafic organique, améliorer leur référencement sur les pages de résultats des navigateurs, et acquérir de nouveaux clients bénéficient grandement d’un audit SEO. Cet audit permet d’analyser en profondeur les mots clés, le contenu des pages, les stratégies de liens, et les aspects techniques du site, offrant ainsi une vue d’ensemble sur les performances actuelles et les opportunités d’amélioration.

Pour les sites e-commerce, l’audit SEO est essentiel pour comprendre de quelle façon optimiser les pages de produits, les descriptions, et les mots clés pour attirer plus de clients potentiels. Il aide également à identifier les problèmes techniques qui pourraient entraver l’expérience utilisateur et le processus d’achat.

Les entrepreneurs et petites entreprises, souvent en concurrence avec de plus grands acteurs, peuvent utiliser l’audit SEO pour développer une stratégie de contenu nichée, améliorer leur maillage interne et externe, et optimiser leur site pour une meilleure visibilité sur Google. Cela est crucial pour se démarquer dans un marché concurrentiel et attirer un trafic qualifié.

Etape 1 : faire le point sur vos objectifs SEO

Votre stratégie de référencement naturel doit reposer sur des objectifs SMART : spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels. Définir ces objectifs est crucial pour orienter efficacement votre audit SEO et pour assurer que les actions entreprises correspondent aux besoins spécifiques de votre site web.

Souhaitez-vous augmenter votre trafic organique sur Google ? Voulez-vous améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche ? Ou peut-être cherchez-vous à accroître vos conversions provenant du trafic naturel ? Ces objectifs doivent être clairement définis pour guider l’audit SEO.

L’augmentation du trafic organique, par exemple, nécessite une analyse approfondie des mots clés ciblés, de la pertinence du contenu de vos pages, et de la structure technique de votre site. Cela implique d’examiner si les mots clés utilisés correspondent aux termes de recherche de votre audience cible et si votre contenu est suffisamment informatif et engageant pour attirer et retenir les visiteurs.

Si l’objectif est d’améliorer le classement dans les résultats de recherche, l’audit se concentrera sur l’optimisation on-page, l’analyse des backlinks, et l’évaluation de la stratégie de contenu. Il s’agira de s’assurer que chaque page de votre site est optimisée pour un mot clé spécifique, que les liens entrants sont de qualité et contribuent à l’autorité de votre site, et que le contenu est régulièrement mis à jour et aligné avec les dernières tendances SEO.

Pour ceux qui visent à augmenter les conversions, l’audit SEO devra examiner de quelle manière le trafic organique interagit avec votre site. Cela inclut l’analyse des parcours utilisateurs, l’optimisation des appels à l’action, et la vérification de la convivialité du site sur différents appareils, notamment les mobiles.

Etape 2 : analyser la stratégie de mots clés

L’analyse de la stratégie de mots clés est une étape fondamentale de l’audit SEO. Cela implique d’examiner minutieusement si les mots clés utilisés sur votre site web sont pertinents, recherchés par votre audience cible, et suffisamment spécifiques pour être atteignables sans être excessivement concurrentiels. Commencez par évaluer la pertinence de vos mots clés actuels. Sont-ils en adéquation avec les produits ou services que vous proposez ? Correspondent-ils aux termes de recherche que vos clients potentiels sont susceptibles d’utiliser sur Google ? Cette analyse doit prendre en compte non seulement les mots clés principaux mais aussi les mots clés secondaires et longue traîne, qui peuvent souvent attirer un trafic plus ciblé et qualifié.

Ensuite, examinez la concurrence autour de vos mots clés. Des mots clés très utilisés peuvent également être très compétitifs, ce qui rend difficile un bon classement, surtout pour les nouveaux sites ou ceux avec moins d’autorité. Dans ce cas, il peut être judicieux de se concentrer sur des mots clés de niche, plus spécifiques, qui offrent une meilleure chance de se classer plus haut dans les résultats de recherche. Il est également important de s’assurer que chaque page de votre site web est optimisée pour un mot clé unique. Cela aide à éviter la cannibalisation des mots clés, où plusieurs pages se font concurrence pour le même terme de recherche, diluant ainsi l’efficacité de votre stratégie SEO.

Enfin, analysez les données de trafic de votre site pour voir si les mots clés ciblés attirent réellement les visiteurs. Utilisez des outils comme Google Analytics pour identifier les termes de recherche qui amènent les utilisateurs sur votre site. Si vous découvrez des mots clés inattendus qui génèrent du trafic, cela peut indiquer de nouvelles opportunités de mots clés à cibler.

Vos mots clés sont-ils pertinents et atteignables ? Vos mots clés doivent être recherchés par votre cible, et ils ne doivent pas être trop concurrentiels par rapport à vos capacités. En effet, les mots-clés qui représentent des produits phares sont les plus recherchés par les internautes. Mais ce sont également les plus concurrentiels. Si vous avez peu de moyens, vous aurez du mal à avoir de meilleurs scores que les grosses marques. L’astuce ? Optimiser chaque page de votre site sur un mot clé moins recherché, plus spécifique, mais moins concurrentiel.

Travaillez-vous un mot clé par page ? Pour être efficace, et arriver dans les premiers résultats Google, vous devez concentrer vos efforts sur un nombre limité de mots-clés, propres à votre entreprise, à vos produits et vos services. Ne travaillez pas plusieurs mots clés principaux par page : un seul suffit.

Le trafic de votre site web provient-il bien des mots-clés que vous ciblez ? Si votre site internet et vos contenus sont parfaitement optimisés pour vos mots-clés cibles, vous retrouverez ces mots-clés dans les termes de recherche qui apportent le trafic vers votre site. Si vous repérez un mot-clé que vous n’aviez pas ciblé, alors vous venez de mettre le doigt sur une nouvelle opportunité de développement !

Etape 3 : analysez vos contenus SEO pour avoir un bon référencement

L’analyse de vos contenus SEO est essentielle pour assurer un bon référencement dans les navigateurs. Cette étape implique de poser des questions critiques sur chaque page de votre site pour évaluer l’efficacité de votre contenu.

1. Les titres respectent-ils la longueur recommandée (environ 65 caractères) ? Vérifiez si les titres sont concis et incluent le mot-clé principal, tout en restant attractifs et informatifs.
   
2. Les titres contiennent-ils le mot-clé principal de la page ? Assurez-vous que chaque titre de page est optimisé avec le mot-clé principal, ce qui est crucial pour le référencement sur des termes spécifiques.
   
3. Les titres contiennent-ils un élément d’incitation à l’action ? Les titres doivent non seulement être optimisés pour les moteurs de recherche, mais aussi inciter les utilisateurs à cliquer.
   
4. Les méta-descriptions respectent-elles la longueur recommandée (environ 155 caractères) ? Les méta-descriptions doivent être succinctes et contenir à la fois le mot-clé principal et secondaire, tout en donnant un aperçu attrayant du contenu de la page.
   
5. Les méta-descriptions contiennent-elles le mot-clé principal et secondaire ? L’inclusion des mots-clés dans les méta-descriptions aide à améliorer la pertinence de la page pour ces termes de recherche.
   
6. Les pages possèdent-elles des liens internes et externes d’autorité ? Les liens internes améliorent la navigation et la structure du site, tandis que les liens externes de qualité peuvent augmenter l’autorité et la crédibilité de votre contenu.
   
7. La longueur des contenus est-elle adaptée par rapport aux contenus des concurrents ? Si vos contenus sont significativement plus courts ou moins détaillés que ceux de vos concurrents, vous pourriez avoir du mal à vous positionner efficacement.
   
8. Les contenus sont-ils uniques, c’est-à-dire non-dupliqués ? Les contenus dupliqués peuvent nuire à votre SEO. Assurez-vous que votre contenu est original et offre une valeur ajoutée unique.

Etape 4 : réalisez l’audit technique

L’audit technique est une composante essentielle de l’audit SEO, car il se concentre sur l’infrastructure sous-jacente de votre site web. Cette étape implique d’examiner plusieurs aspects techniques pour s’assurer que votre site est optimisé pour les moteurs de recherche et offre une expérience utilisateur de qualité.

1. Avez-vous réalisé un crawling de votre site internet ? Le crawling permet d’obtenir une liste complète de toutes vos pages web et de leurs caractéristiques principales, telles que les titres, sous-titres, méta descriptions, URL, et statuts (redirections, pages 404, etc.). Cela aide à identifier et corriger les erreurs qui peuvent affecter votre score SEO.
   
2. Vérifiez l’indexation de vos pages. Assurez-vous que toutes vos pages sont accessibles aux moteurs de recherche et qu’aucune page importante n’est exclue de l’indexation.
   
3. Votre site dispose-t-il d’un plan du site (sitemap) bien structuré ? Un sitemap aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site et à indexer vos pages plus efficacement.
   
4. Quelle est la qualité de l’architecture de votre site internet ? Une architecture de site bien organisée, avec des menus et sous-catégories clairement définis, améliore l’expérience utilisateur et aide les moteurs de recherche à naviguer sur votre site.
   
5. La vitesse de chargement de votre site web est-elle optimale ? Un temps de chargement rapide est crucial pour l’expérience utilisateur et le référencement. Assurez-vous que votre site se charge en moins de 3 secondes.
   
6. Votre site est-il adapté aux mobiles ? Avec l’augmentation constante du trafic mobile, il est essentiel que votre site soit responsive et offre une bonne expérience utilisateur sur tous les appareils. Par exemple, assurez-vous que vos images sont dans le format WebP, recommandé par Google.

Etape 5 : réalisez l’audit offsite

L’audit offsite est crucial pour évaluer la popularité et l’autorité de votre site web. Cette étape implique de poser des questions clés pour comprendre comment votre site est perçu par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

1. Quelle est la quantité de consultation de vos pages par vos internautes ? Analysez le trafic de votre site pour comprendre quels contenus attirent le plus de visiteurs et s’ils interagissent avec vos pages.
   
2. Quels sont les taux de rebond et les durées de visite sur votre site ? Des taux de rebond élevés peuvent indiquer un contenu non pertinent ou une mauvaise expérience utilisateur, tandis que des durées de visite plus longues suggèrent un engagement de qualité.
   
3. Quelle est la qualité et la quantité des liens externes qui pointent vers votre site internet ? Les backlinks de sites de haute autorité peuvent améliorer significativement votre SEO. Il est important d’analyser la qualité des liens entrants et d’identifier les opportunités d’amélioration.
   
4. De quelle manière les internautes réagissent-ils face à votre site ? Comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site peut vous aider à optimiser l’expérience utilisateur et à ajuster votre contenu pour mieux répondre à leurs besoins.
   
5. Votre site est-il mentionné sur des réseaux sociaux ou d’autres plateformes en ligne ? Les mentions sur les réseaux sociaux ou d’autres plateformes peuvent augmenter la visibilité de votre site.
6. De quelle manière votre site se compare-t-il à vos concurrents en termes de popularité et d’autorité ? Évaluer votre position par rapport à vos concurrents peut vous aider à identifier les domaines où vous pouvez améliorer votre stratégie offsite.
   

Coût d’un audit SEO

Le coût d’un audit SEO peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, notamment la taille et la complexité du site, l’expertise de l’agence ou du consultant SEO, et l’étendue de l’audit. Voici quelques éléments à considérer :

• Taille et complexité du site : Les sites plus grands avec de nombreuses pages nécessitent un audit plus approfondi, ce qui peut augmenter le coût. De même, les sites avec des structures complexes ou des problèmes techniques majeurs demandent plus de travail.
• Profondeur de l’audit : Un audit peut varier de l’analyse de base à un examen complet incluant les audits techniques, de contenu, sémantiques, et de backlinks. Plus l’audit est approfondi, plus il est coûteux.
• Expertise de l’agence : Les tarifs peuvent varier selon l’expérience et la réputation de l’agence ou du consultant SEO. Les experts reconnus dans le domaine tendent à facturer plus cher.
• Personnalisation : Les audits personnalisés, adaptés aux besoins spécifiques de l’entreprise, peuvent être plus onéreux que les audits standards.

En moyenne, le coût d’un audit SEO peut varier de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros. Il est important de se rappeler que, malgré son coût initial, un audit SEO est un investissement qui peut aboutir à des améliorations significatives du classement dans les moteurs de recherche, de la visibilité en ligne, et finalement du retour sur investissement. Il est conseillé de demander plusieurs devis et de comparer les offres pour choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget. Pour plus d’informations sur les coûts et les facteurs à considérer, lisez notre article détaillé sur le coût du référencement naturel.